歲末年初，各大品牌IP營銷爭奇斗艷，但真正能夠出奇制勝的卻并不多見。在這個注意力稀缺的年代，常規(guī)的品牌聯(lián)動形式已經(jīng)很難吸引玩家關(guān)注。一場真正有趣有料的品牌IP營銷聯(lián)動，究竟應(yīng)該怎么玩——近日，樂元素旗下原創(chuàng)國民IP消消樂萌萌團的一場4周年溫暖獻禮，交出了一份完美答卷。
消消樂萌萌團周年獻禮 致力打造最有溫度IP
數(shù)九寒天，當(dāng)寒潮瘋狂來襲之時，消消樂萌萌團憑借其覆蓋全年齡段用戶的天然屬性，瞄準雙旦，輕松玩轉(zhuǎn)一手溫暖的營銷好牌，帶去了冬日里最有愛的陪伴。
近日，消消樂萌萌團從自身6個各具特點的萌系IP形象出發(fā)，聯(lián)手便利蜂、名創(chuàng)優(yōu)品、Soul App 、中糧山萃、workin animals等遍布生活吃穿用度方面的品牌伙伴，盛大開啟#溫度收集季#活動，深度定制出聯(lián)名、造話題、創(chuàng)建主題系列店，打造4年4季全線暖心守護體驗：以其中經(jīng)典角色栗雄切入，以“食”系列為主，用心打造了一場充滿溫度的“栗雄廚房年終特輯”，感恩回饋各大粉絲。
與此同時，消消樂萌萌團從線上線下體驗整合聚力，引爆用戶沉浸感與參與度：在微博線上發(fā)起#溫暖瞬間#話題，為觸達到更加年輕化的潛在用戶群體，更是創(chuàng)意性聯(lián)合Soul App在其站內(nèi)同步開啟該話題，上線精心定制專屬相機貼紙及溫暖守護頭像框，玩家直呼驚喜暖心，紛紛競相參與。
線上守護之余，消消樂萌萌團在線下盛大開啟暖心大放送，聯(lián)合便利蜂，推出線下#溫度補給驚喜站#——店內(nèi)設(shè)置定制消消樂萌萌團主題便利店、貼紙、滾動視頻、萌系口播等等，更是在全國20個城市的店面上線集卡活動，超值好禮回饋粉絲。
另外，萌萌團還在龍湖西安大興星悅薈推出 “溫度集市驚喜站”，以萌萌團IP形象深度植入現(xiàn)實場景，分設(shè)嘟嘟澡堂、萊萌吐槽郵局、栗雄咖啡廳、么么歡樂快遞站四大主題活動，吃喝玩樂應(yīng)有盡有，并且舉辦了一場備受玩家用戶歡迎的消消樂挑戰(zhàn)賽活動，打造了一場 “消消樂歡樂小鎮(zhèn)”沉浸式的破次元體驗。
在玩家用戶直呼活動過癮之時，這場炫目的的周年活動還未結(jié)束——區(qū)別于其他傳統(tǒng)IP，除品牌專屬定制化內(nèi)容之外，消消樂萌萌團更是憑借《開心消消樂》巨大的流量優(yōu)勢，在游戲端內(nèi)，打造了一場有溫度的金銀抽獎機活動，在消消樂游戲內(nèi)闖關(guān)拿券，各種豪禮大放送，用實際行動為此次合作增色不少，同時也更是進一步高質(zhì)量提升品牌曝光及用戶轉(zhuǎn)化，強勢整合資源實現(xiàn)共贏。
多賽道全方位深度布局 陪伴持續(xù)升級
作為一款擁有8億下載量的休閑游戲《開心消消樂》的原創(chuàng)IP，歷經(jīng)四年綻放與沉淀，已初具一定規(guī)模及效應(yīng)，這款具有親和力、溫暖效應(yīng)的光環(huán)，也逐步吸引著越來越多的行業(yè)伙伴及粉絲用戶群體的喜愛與支持。
回顧剛剛過去的2020年，消消樂萌萌團一直以簡單暖心的方式陪伴著粉絲用戶，秉承著“陪伴 ，無處不在”的理念，隨時隨地帶來輕松快樂的生活體驗，融合品牌和效果手段，精準觸達潛在用戶，為IP發(fā)展注入新鮮血液，全方位多矩陣輻射到衣食住行等各行各業(yè)：
2020年，萌萌團深度發(fā)力陪伴式親子IP賽道，連續(xù)推出兩季兒童廣播劇，先后與大自然保護協(xié)會(TNC)及海洋世界雜志聯(lián)合，寓教于樂打造高質(zhì)量親子陪伴視聽場景，該廣播劇在喜馬拉雅平臺播放量超500萬，同系列第三第四季廣播劇也在精心醞釀中，即將在2021年與廣大粉絲用戶見面。
眾所周知，任何一款優(yōu)質(zhì)的IP都絕對不僅僅止步于單一領(lǐng)域。在品牌塑造的過程中，消消樂萌萌團著眼于全年齡段用戶，多元化布局衣食住行等各個生活場景，無論是在產(chǎn)品層面還是內(nèi)容層面，都致力于為用戶送去溫暖陪伴。
就拿消消樂萌萌團與名創(chuàng)優(yōu)品推出的首款I(lǐng)P聯(lián)名果汁軟糖來說，一張打得漂亮的情懷牌，自帶話題屬性的跨界產(chǎn)品就讓粉絲覺得又好吃又好玩!不僅如此，這還是游戲IP與休閑生活品牌IP的完美融合，給消費者新鮮的跨次元體驗，也為未來更加多元化的IP授權(quán)場景打開了新思路。
在此期間，消消樂也先后聯(lián)手匹克、北鼎、小電、VNK、FIIL、中糧山萃等10余大品牌進行了定制化深度合作，相繼推出服裝、保溫杯、充電寶、美妝套裝、藍牙耳機等等定制聯(lián)名款產(chǎn)品，脫離虛無喧雜的口號，真正適用到用戶群體生活場景方方面面。
從2020年整體的運營可以看到，多賽道、全方位、多元化的品牌營銷形式使得萌萌團的IP內(nèi)容正在不斷深化，同時，消消樂萌萌團用一波又一波的活動為玩家和用戶帶來了覆蓋各維度的享受，這種量身定制的玩法內(nèi)容、高沉浸感的場景感知，無不說明其成為全年齡段的合家歡IP的巨大潛力。
資源整合拓寬品牌邊界 IP發(fā)展未來可期
消消樂萌萌團對其IP的精髓與用戶痛點把握一直都較為準確。深化IP的不二選擇，就是不斷拓展品牌邊界進行更深層次的品牌滲透。近年來，萌萌團針對多年齡段用戶特性，以內(nèi)容串聯(lián)，話題反哺，多場景滲透及強大流量整合的組合營銷玩法，廣泛布局動漫、短視頻、娛樂、衍生品等多個方向，圍繞品牌塑造、用戶運營、破圈聯(lián)動三大方向不斷更新迭代，不僅能夠作為串聯(lián)娛樂形式和內(nèi)容展示的紐帶，更是以其獨特的影響力，讓其鮮活的IP形象在全年齡層更加深入人心。
未來，消消樂萌萌團也將繼續(xù)以其特有的IP屬性及優(yōu)勢，在“合家歡”賽道聚焦發(fā)力，相信這份答卷，消消樂萌萌團依舊可以完成得游刃有余，也頗為值得借鑒。
