“國(guó)潮”在近兩年漸漸成為了國(guó)內(nèi)外的主流時(shí)尚，這種將東方古韻與現(xiàn)代潮流完美融合的特別美學(xué)，不僅受到了當(dāng)代青年的熱愛(ài)，更是獲得了全球消費(fèi)者的追捧。但是對(duì)于許多傳統(tǒng)企業(yè)，尤其是車(chē)企如何利用“國(guó)潮”展開(kāi)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，一直是個(gè)難題。而通過(guò)近日在2021上海車(chē)展上，對(duì)中國(guó)哈弗的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)與哈弗H6國(guó)潮版產(chǎn)品實(shí)力的深度了解，被引發(fā)了諸多思考。
事實(shí)上，無(wú)論是日常通勤還是自駕旅行，選擇一輛適合自己的車(chē)都是非常必要的。在保持日常車(chē)輛燃油經(jīng)濟(jì)性的同時(shí)，車(chē)輛還應(yīng)具備自動(dòng)駕駛行駛所需的動(dòng)力、驅(qū)動(dòng)力和其他性能。今天，讓我們談?wù)勥@兩種情況下車(chē)輛的各自需求。
對(duì)于很多傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)思維往往還固定在“灌輸式”，在這個(gè)科技飛躍、信息量爆炸的時(shí)代，已經(jīng)完全沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。而中國(guó)哈弗早在去年就意識(shí)到，單純的“悶頭造車(chē)”已經(jīng)難以滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者期待，因此開(kāi)啟了大膽探索營(yíng)銷(xiāo)模式之路。從優(yōu)化產(chǎn)品序列、加速數(shù)字化變革，到突破次元壁、全民共創(chuàng)IP，每一步走得都相當(dāng)精彩，其中尤其是“花式起名”，被全網(wǎng)津津樂(lè)道、熱度不衰。
大狗、初戀、國(guó)潮……即使是一個(gè)完全不懂車(chē)的人，也會(huì)快速記住這些有趣又接地氣的車(chē)名，甚至?xí)D(zhuǎn)載朋友圈、微博、抖音等平臺(tái)湊個(gè)熱度。尤其是以“國(guó)潮”命名的哈弗H6國(guó)潮版，借助近年來(lái)國(guó)貨、國(guó)風(fēng)的盛行，打造出東方美學(xué)語(yǔ)言。如，前格柵靈感來(lái)源于堅(jiān)韌松竹，應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，以點(diǎn)陣式排布配合高光電鍍工藝，帶來(lái)相當(dāng)具有辨識(shí)度的樣式;繡春之刃前格柵的靈感則取自繡春刀，刀刃層疊的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)穩(wěn)重、大氣，令人一看便心生好感。
繡春之刃前格柵
松竹之勢(shì)前格柵
而內(nèi)飾部分則更偏重“國(guó)潮”的潮屬性，整體設(shè)計(jì)具有人性化與科技潮流。例如，粼波超感炫彩飾板，分布于中控臺(tái)、車(chē)門(mén)等部位，圖案如粼粼湖光，配色時(shí)尚出眾，為整車(chē)帶來(lái)個(gè)性風(fēng)采;車(chē)載15W無(wú)線快充，對(duì)于依賴(lài)智能手機(jī)的我們來(lái)說(shuō)相當(dāng)便利，避免忘帶充電線尷尬的同時(shí)，還能不被數(shù)據(jù)線纏繞擋把，保證車(chē)內(nèi)清爽;同級(jí)獨(dú)享健康座艙，包含AQS空氣質(zhì)量檢測(cè)、N95空調(diào)濾芯等配置，對(duì)空氣中大于0.3μm的灰塵過(guò)濾度能夠達(dá)到95%以上，徹底遠(yuǎn)離PM2.5的侵?jǐn)_。
智能安全體系，駕駛之旅更安心
當(dāng)然了，哈弗H6國(guó)潮版的成功自然不僅僅是因?yàn)檐?chē)名定的巧妙，更在于其具備強(qiáng)悍的綜合實(shí)力，作為國(guó)貨精品車(chē)型來(lái)說(shuō)，這也是必備要素。不論是搭載了整車(chē)FOTA升級(jí)、騰訊TAI 3.0智慧生態(tài)等智能配置，提升整車(chē)智慧實(shí)力，還是重新進(jìn)行動(dòng)力調(diào)校，得到更好的駕控感受與優(yōu)秀的燃油經(jīng)濟(jì)性，都體現(xiàn)出這款車(chē)型的造車(chē)誠(chéng)意。而最值得夸贊的當(dāng)屬全場(chǎng)景L2級(jí)別自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。
哈弗H6國(guó)潮版所搭載的L2級(jí)別自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，擁有20+創(chuàng)新成型算法，160m識(shí)別距離，以及15項(xiàng)以上便利、實(shí)用的輔助駕駛功能，例如AEB自動(dòng)剎車(chē)系統(tǒng)+行人安全輔助、ESP車(chē)身穩(wěn)定系統(tǒng)、倒車(chē)側(cè)向警告+自動(dòng)制動(dòng)等大熱配置均有搭載。其中個(gè)人最喜歡的功能當(dāng)屬倒車(chē)側(cè)向警告，利用角雷達(dá)控制模塊，可以快速分辨本車(chē)側(cè)后方行車(chē)信息，當(dāng)與之距離50米內(nèi)時(shí)就會(huì)發(fā)出警告。而當(dāng)系統(tǒng)判斷本車(chē)車(chē)尾與目標(biāo)小于4米，就會(huì)實(shí)施制動(dòng)，以保證駕乘人員安全。
中國(guó)哈弗如此創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式、大膽的產(chǎn)品表達(dá)，漸漸已有自成一派的趨勢(shì)。以哈弗H6國(guó)潮版來(lái)看，憑借獨(dú)具匠心的營(yíng)銷(xiāo)思維和卓越的產(chǎn)品實(shí)力，我們彼此之間達(dá)到了極好的平衡，這必將進(jìn)一步為中國(guó)哈佛帶來(lái)更多的銷(xiāo)量和聲譽(yù)?？梢哉f(shuō),第三代哈弗H6集省油、動(dòng)力、性能等于一身,妥妥打工人的貼心駕座。
