在這個(gè)護(hù)膚品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，基本上很多好的護(hù)膚品，都是國(guó)外的品牌，但是我國(guó)也不言放棄，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌走向世界，最近，以“RENEW 美力新世界”為主題的第七屆天貓金妝獎(jiǎng)新品牌峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典隆重召開(kāi)，不同的行業(yè)大咖都齊聚一堂，在億萬(wàn)消費(fèi)者的見(jiàn)證下，攜各大美妝品牌共同揭曉年度榜單。
由天貓平臺(tái)主辦的“金妝獎(jiǎng)”被譽(yù)為“美妝界的奧斯卡”，是天貓平臺(tái)根據(jù)過(guò)去一年，數(shù)億消費(fèi)者與數(shù)千萬(wàn)美妝品牌發(fā)生的購(gòu)買數(shù)據(jù)、線上互動(dòng)、好評(píng)率、真實(shí)使用、反饋報(bào)告等各方面綜合排名而產(chǎn)生的結(jié)果，數(shù)據(jù)來(lái)源真實(shí)，具有極強(qiáng)的公信力，是被消費(fèi)者認(rèn)可的美妝、護(hù)膚大獎(jiǎng)，而入選的品牌，多為當(dāng)前市場(chǎng)的頂尖品牌。
在本次榜單中，主打科學(xué)成分護(hù)膚，堅(jiān)持“成分真實(shí)有效添加”的國(guó)貨護(hù)膚品牌Haa憑借超高人氣強(qiáng)勢(shì)入圍，斬獲年度人氣新品牌獎(jiǎng)。據(jù)悉，該品牌主打的產(chǎn)品蝦青素精華曾在李佳琦直播間1分鐘售出7萬(wàn)盒，去年六月推出的全球首家雙LOGO富勒烯精華上市首發(fā)4萬(wàn)盒1分鐘即售罄。在國(guó)內(nèi)功效型護(hù)膚類目產(chǎn)品品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的今天，Haa產(chǎn)品受歡迎程度實(shí)際上也直接反映出消費(fèi)者對(duì)Haa品牌綜合實(shí)力的高度肯定以及信任。那么在當(dāng)今功效性類目產(chǎn)品種類如此繁多的大市場(chǎng)范圍下，新晉之秀Haa能取得巨大的聲量成績(jī)，它是如何做到的?
專注科技，研發(fā)實(shí)力是破局關(guān)鍵
據(jù)了解，Haa品牌從產(chǎn)品研發(fā)時(shí)期至今都以“輕包材、重成分;輕營(yíng)銷、重研發(fā)”為理念，堅(jiān)持自主研發(fā)配方，去年更與有“化妝品界黃埔軍校”之稱的江南大學(xué)簽署長(zhǎng)期戰(zhàn)略協(xié)議，并為科技創(chuàng)新及研發(fā)投入百萬(wàn)經(jīng)費(fèi)。在原料采購(gòu)上，據(jù)Haa官方顯示，它與德國(guó)贏創(chuàng)、默克、日本百年企業(yè)東洋紡、法國(guó)愛(ài)西美(歐洲著名化妝品原料公司)等公司，在核心專利成分研發(fā)、原料供應(yīng)等方面合作。值得一提的是，僅2020年原料自采金額就超千萬(wàn)元。如此下足本做產(chǎn)品的態(tài)度不僅保證了Haa出品的品質(zhì)，讓消費(fèi)者更安心，同時(shí)也打造出該品牌的護(hù)城河，讓眾多模仿者望而卻步，畢竟當(dāng)下使用代工廠的通用配方的品牌舉不勝舉。
包裝即媒介，小而美包裝走紅
在這極簡(jiǎn)主義及顏值經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的審美消費(fèi)升級(jí)不斷提高要求。產(chǎn)品包裝已經(jīng)不僅僅停留在產(chǎn)品的運(yùn)輸安全、以及產(chǎn)品的功效說(shuō)明那么簡(jiǎn)單。而是一個(gè)絕佳的品牌形象展示平臺(tái)，能讓消費(fèi)者在海量的信息中快速的識(shí)別和找到自家的產(chǎn)品。Haa成立之初是以小片裝精華推進(jìn)市場(chǎng)，比起華麗的瓶裝、罐裝包裝，Haa獨(dú)立小片裝顯得過(guò)于簡(jiǎn)單、樸素，但它簡(jiǎn)約風(fēng)格的設(shè)計(jì)，卻意外走紅，收獲了許多顏值主義消費(fèi)者的青睞與追捧，據(jù)天貓參謀數(shù)據(jù)顯示，Haa的神經(jīng)酰胺精華已經(jīng)累計(jì)爆賣2000萬(wàn)+片，蝦青素精華更是累計(jì)爆賣3200萬(wàn)+片，它也讓Haa成功走出了自己的包裝特色。
據(jù)Haa品牌負(fù)責(zé)人介紹，片裝的好處有三：其一，獨(dú)立小包裝的設(shè)計(jì)更有利于保持成分的活性，保證產(chǎn)品的功效。其二，小包裝可以給消費(fèi)者提供更低的試錯(cuò)成本。其三，小包裝攜帶方便，非常適合差旅使用。后來(lái)，Haa更是借勢(shì)推出了小罐面霜和小罐面膜。
隨著我們國(guó)產(chǎn)品牌的日益強(qiáng)大，很多網(wǎng)友也紛紛開(kāi)始支持國(guó)貨，細(xì)究Haa產(chǎn)品成功的背后，有其穩(wěn)扎穩(wěn)打筑牢的硬核實(shí)力，而更重要的是整個(gè)品牌在國(guó)貨品質(zhì)追求不斷上升的大格局。成立以來(lái)，Haa一直不斷追求進(jìn)步。除了對(duì)品質(zhì)的苛求，及時(shí)布局研發(fā)與科技創(chuàng)新的前瞻視野、洞察年輕人審美需求也是品牌得以加速破局的關(guān)鍵。在這個(gè)新品牌不斷涌現(xiàn)的新時(shí)代，Haa在國(guó)貨這條道路上堅(jiān)持走自己獨(dú)特的道路，將產(chǎn)品做到極致，成功躍身成為新銳國(guó)貨品牌標(biāo)桿，期待它今后更強(qiáng)大的表現(xiàn)!
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