時(shí)值426世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日(World Intellectual Property Day)，我們盤點(diǎn)了定制家居行業(yè)已發(fā)2020年報(bào)的7家上市企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用情況發(fā)現(xiàn)，加筑設(shè)計(jì)、技術(shù)護(hù)城河，已經(jīng)成為頭部企業(yè)的普遍共識(shí)，即便大環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的2020年，7家企業(yè)仍然保持了較高的研發(fā)增幅。
為知識(shí)產(chǎn)權(quán)披上戰(zhàn)衣
十多年前，家具和服裝等行業(yè)一樣，被貼上了“山寨天堂”的標(biāo)簽。有人笑稱是“國(guó)內(nèi)抄國(guó)外，小牌抄大牌”，行業(yè)早年的發(fā)展歷程就是盡快把國(guó)外產(chǎn)品發(fā)展成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，抄襲、模仿現(xiàn)象長(zhǎng)期困擾家居行業(yè)。
而如今，原創(chuàng)的設(shè)計(jì)力量已經(jīng)被行業(yè)和越來越多頭部廠商搬上戰(zhàn)略層面并深入落地。
宏觀行業(yè)方面，東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周、深圳國(guó)際家具設(shè)計(jì)展、CIFF設(shè)計(jì)之春當(dāng)代中國(guó)家具設(shè)計(jì)展……等展會(huì)，將設(shè)計(jì)與大家居產(chǎn)業(yè)相融合，探索設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的價(jià)值轉(zhuǎn)換。
微觀企業(yè)方面，多家企業(yè)高舉原創(chuàng)設(shè)計(jì)大旗。我樂家居甚至表示，“提前申請(qǐng)好外觀專利、著作版權(quán)，如果申請(qǐng)不下來，產(chǎn)品便不推向市場(chǎng)，而上市的僅占1/3到1/2;如果遭受侵權(quán)，一定打官司，我樂會(huì)與侵權(quán)人一直較勁下去。”
“創(chuàng)新是社會(huì)進(jìn)步的原動(dòng)力。”業(yè)內(nèi)人士表示，回顧家居行業(yè)發(fā)展歷程，從傳統(tǒng)灶臺(tái)到整體廚柜的發(fā)展，從標(biāo)準(zhǔn)家具到定制家居的迭代，從E0環(huán)保板材到無醛樂芯板的升級(jí)，家居行業(yè)如今的輝煌文明是一代又一代創(chuàng)新者智慧與創(chuàng)造的結(jié)晶。“每一個(gè)原創(chuàng)、每一項(xiàng)專利都來之不易，值得我們好好保護(hù)!”
從2020年的研發(fā)投入看，歐派、志邦、索菲亞、金牌廚柜、好萊客、我樂家居、頂固集創(chuàng)研發(fā)費(fèi)用分別為6.99億、2.26億、2.07億、1.34億、1.03億、0.44億、0.41億，營(yíng)收體量與研發(fā)支出基本呈正比。但是各家研發(fā)支出都保持了7%以上的增幅，且研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比的區(qū)間，普遍達(dá)到3%-5%左右。
以“專利化”搶占先機(jī)
對(duì)單個(gè)企業(yè)來說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源與核心競(jìng)爭(zhēng)力，一直以來，以我樂家居為代表的企業(yè)，非常重視利用“專利化”源動(dòng)力推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。
2003年，南京我樂家居股份有限公司作為申請(qǐng)人，成功申請(qǐng)了第一枚家具類商標(biāo)，直到今天，我們?cè)诠_網(wǎng)站上，仍然可以看到它的模樣。雖然圖片稍顯模糊，但沿用至今的“OLO +我樂”經(jīng)典樣式已基本呈現(xiàn)。
2007年，我樂家居又憑借鈞瓷紋柜體，斬獲了第一個(gè)國(guó)家外觀設(shè)計(jì)專利(專利號(hào)CN201730271393.4)。這也是當(dāng)時(shí)櫥柜行業(yè)里是唯一向國(guó)家專利部門申請(qǐng)專利飾面的生產(chǎn)企業(yè)。
2013年，為了進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的原創(chuàng)基因，我樂家居創(chuàng)始人再次遠(yuǎn)渡重洋，從美國(guó)、意大利、德國(guó)聘請(qǐng)了8位頂尖原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，包括美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)界巨星Karim、意大利設(shè)計(jì)及藝術(shù)領(lǐng)軍人物Marco、德國(guó)Schlagheck家族設(shè)計(jì)公司等……這些頂尖設(shè)計(jì)人才的貢獻(xiàn)，讓我樂家居在前衛(wèi)的原創(chuàng)產(chǎn)品力方面，迅速成為了行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
2021年，我樂家居又透露，將于5月7日攜手日本著名設(shè)計(jì)大師佐藤可士和，官宣OLO全新品牌圖案的誕生。此后，OLO招牌圖案，將像LV、Burberry、supreme等時(shí)尚品一樣，擁有屬于家居行業(yè)自己的品牌符號(hào)，這在整個(gè)定制家居行業(yè)無疑又是一次難得的創(chuàng)新。
我樂家居一次又一次在“專利化”之路上的進(jìn)擊，實(shí)則是家居行業(yè)原創(chuàng)品牌多年來與創(chuàng)新為伍的發(fā)展縮影。截止2020年底，我樂家居擁有商標(biāo)權(quán)141項(xiàng)、專利184項(xiàng)、軟件著作權(quán)24項(xiàng)、產(chǎn)品著作權(quán)32項(xiàng)。
設(shè)計(jì)力量賦能業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
就像國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在其公眾號(hào)所說：“創(chuàng)意如果得到智慧、訣竅和天賦的滋養(yǎng)和充實(shí)，就會(huì)成為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，可以推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、人類進(jìn)步。”研究也表明，當(dāng)企業(yè)精通知識(shí)產(chǎn)權(quán)、購進(jìn)和管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)，它們的業(yè)績(jī)會(huì)更好。
從上述企業(yè)的業(yè)績(jī)看來，大部分企業(yè)在滾雪球式發(fā)展。而且原創(chuàng)專利設(shè)計(jì)下的差異化外觀，讓企業(yè)避免了陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的尷尬境地，保持了更多的溢價(jià)空間，所以普遍凈利潤(rùn)增幅更大、毛利率更好。
值得注意的是，在一些企業(yè)孜孜努力的同時(shí)，市場(chǎng)上仍然存在大量的抄襲、模仿現(xiàn)象。很多大品牌的門店形象、產(chǎn)品外觀、風(fēng)格設(shè)計(jì)等一經(jīng)推出，就會(huì)開始遭遇小品牌改頭換面的模仿。尤其當(dāng)原創(chuàng)品牌與抄襲品牌同在一家賣場(chǎng)時(shí)，這種傷害尤為明顯。而且隨著數(shù)字信息的發(fā)展，各種電商侵權(quán)等新形式頻現(xiàn)?？梢姡揖訕I(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之戰(zhàn)，仍然任重道遠(yuǎn)。
免責(zé)聲明：本站為媒體網(wǎng)站，對(duì)于商家上傳的圖片，文字之類版權(quán)已采用相關(guān)措施進(jìn)行審核，但不保證其內(nèi)容的正確性、可靠性，相關(guān)責(zé)任由上傳上述內(nèi)容的商家負(fù)責(zé)，特此聲明!
卡薩帝洗衣機(jī)好用嗎 洗衣機(jī)品牌推薦
2021高品質(zhì)智能電視推薦 2021高品質(zhì)智能電視排行榜
3000元左右電視機(jī)推薦哪些 高性價(jià)比電視品牌推薦
