近日，北京海淀市場監(jiān)管微信公眾號分享了海淀區(qū)違法廣告典型案例。當(dāng)中有一則案例是“李某發(fā)布違法廣告案”，這個案例的當(dāng)事人是知名脫口秀演員李誕。
今年2月份，李誕在其個人微博發(fā)布了一條女性內(nèi)衣廣告，內(nèi)容含有“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”、“我說沒有我?guī)Р涣说呢?，你就說信不信吧”等內(nèi)容。
這條廣告發(fā)布之后引發(fā)廣泛爭議，隨后李誕刪除了這條廣告并致歉。經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人發(fā)布上述廣告沒有收取單獨的廣告發(fā)布費。當(dāng)事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內(nèi)衣作推薦，屬于廣告代言行為，且并未使用過該商品。
據(jù)案例介紹，當(dāng)事人在其個人微博號發(fā)布了品牌女性內(nèi)衣廣告。內(nèi)容含有“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”、“我說沒有我?guī)Р涣说呢洠憔驼f信不信吧”等內(nèi)容，附帶當(dāng)事人推介該商品的視頻。女性立足職場，靠的是能力和努力，上述廣告將“職場”與“內(nèi)衣”掛上關(guān)系，可以“躺贏職場”，是對女性在職場努力工作的一種歧視，是對女性的不尊重行為，文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴(yán)。
當(dāng)事人上述廣告發(fā)布行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第(七)項規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚的違法廣告的行為;同時，當(dāng)事人的代言行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第三十八條第一款規(guī)定，構(gòu)成了廣告代言人為其未使用過的商品作推薦、證明的行為。綜上，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局于2021年6月作出行政處罰：一是沒收違法所得225573.77元;二是罰款651147.54元。
在幾天前，有人爆出脫口秀演員李誕在自己的朋友圈宣布自己和黑尾醬離婚了，之后，就有媒體致電李誕的工作人員，也確認了李誕和黑尾醬離婚的消息，因為只是私事，李誕就只在朋友圈跟朋友們做了交代。兩個人是在今年年初的時候就已經(jīng)簽署了離婚協(xié)議，到現(xiàn)在也是有了八個月的時候。
可能也是因為朋友一直在問兩個人的消息，李誕才會在朋友圈發(fā)文。
對于李誕和黑尾醬的離婚，大家也是也不感到意外的，畢竟李誕和黑尾醬已經(jīng)有很久沒有互動秀恩愛了，感情的破裂也好像是已經(jīng)有了端倪。
總之《廣告法》第三條規(guī)定“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”。這是《廣告法》總則中關(guān)于廣告內(nèi)容和形式的基本原則性規(guī)定。涉案廣告不僅發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗、不當(dāng)，同時其廣告代言行為也違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定。本案中當(dāng)事人作為廣告代言人，區(qū)別于其廣告發(fā)布者的身份而獨立存在，故本案對當(dāng)事人的違法行為分別裁量，合并處罰，也為明星謹慎代言敲響了警鐘。
