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李佳琦薇婭因?yàn)榘财棵婺な录和Ec歐萊雅合作 這是怎么回事

2021-11-19 11:15:48 福州便民網(wǎng)

  三言財(cái)經(jīng)消息,今日晚間,薇婭直播間與李佳琦直播間針對(duì)“巴黎歐萊雅面膜差價(jià)”問(wèn)題發(fā)布聲明稱,直播間已經(jīng)與巴黎歐萊雅品牌方進(jìn)行了多輪協(xié)商,但是對(duì)方并未給出明確解決方法。

  若24小時(shí)后,巴黎歐萊雅品牌方仍未能給出合理解決方案,李佳琦與薇婭直播間將給消費(fèi)者提供相應(yīng)補(bǔ)償方案。

  此外,李佳琦、薇婭直播間均已暫停與歐萊雅品牌方面任何形式的合作,直至事情得到妥善解決。

  今年“雙十一”前,巴黎歐萊雅宣傳稱,10月20日在李佳琦與薇婭直播間購(gòu)買(mǎi)的面膜產(chǎn)品將為全年最大力度。該宣傳吸引大量消費(fèi)者千萬(wàn)李佳琦與薇婭直播間搶購(gòu)面膜。

  然而,此后歐萊雅直播間又發(fā)放了滿999元減200元的優(yōu)惠抵扣券,用戶疊加雙十一優(yōu)惠機(jī)制后可以更低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到同款產(chǎn)品。

  據(jù)悉,10月20日在李佳琦直播間搶的歐萊雅安瓶面膜預(yù)售要429元,而歐萊雅自己直播間現(xiàn)貨只要257元。

  李佳琦與薇婭認(rèn)為,巴黎歐萊雅此舉是對(duì)10月20日預(yù)售開(kāi)啟第一天蹲守直播間搶購(gòu)商品的消費(fèi)者的一種不公平,因此正與歐萊雅方面協(xié)商解決此事。

  從整個(gè)事件發(fā)展來(lái)看,我們可以得到以下幾點(diǎn)認(rèn)知:

  首先,這是頭部品牌與頭部主播的話語(yǔ)權(quán)碰撞。

  在直播帶貨大環(huán)境下,頭部品牌方依然占據(jù)強(qiáng)勢(shì)位置,不管你是不是頭部主播。

  其次,隨著品牌方不斷自行試水直播,品牌方對(duì)主播的依賴感可能會(huì)下降?;蛘哒f(shuō),頭部品牌根本不需要直播帶貨。

  再個(gè),李佳琦和薇婭的關(guān)系并沒(méi)有那么緊張,起碼從這件事能夠看出,雙方的聲明幾乎一致,兩家私下還是有很好的溝通。

  最后想問(wèn)一句,在這場(chǎng)直播與品牌方的對(duì)壘中,你挺誰(shuí)?

  以下是全文:


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